写于 2018-10-16 06:10:01| 永利澳门娱乐场网投| 奇闻

纽约(路透社) - 经过十年专注于所谓的千禧一代,一些美国公司开始展望下一步

Target Corp(TGT.N)今年推出了新的内部品牌的鞋子,服装和配饰,面向可能不够大,不能合法饮用的顾客

服装公司Abercrombie&Fitch Co(ANF.N)推出由在线名人Hunter March主持的YouTube节目,而不是花费在电视广告上宣传其Hollister品牌的服装

披萨连锁店Papa John's International Inc(PZZA.O)正在投资更多的在线订购,试图赶上Domino's Pizza Inc(DPZ.N)的领先优势,迎合不想通过电话发言的人群

这一切都是为了达到所谓的Z世代的努力的一部分,Z是1997年以后出生的6800万美国人的绰号

对于公司来说,对最年轻一代的关注不仅仅是出售玩具或电子游戏

相反,他们正在重新设计他们的营销和技术,以吸引比其他任何美国一代更加多样化的客户群,并与Netflix Inc(NFLX.O)等流媒体服务一起成长,这使得观看电视广告看起来很陌生

根据研究公司Mintel的数据,总体而言,仅Z一年每年花费440亿美元,并影响另外6000亿美元的家庭支出

总部位于西雅图的Smead Capital的投资组合经理Bill Smead表示:“人们倾向于保持品牌终身,而且你会看到更多的公司试图找到能够与未来客户交流的主题

”他在美国运通等公司担任职务

Co(AXP.N)和Discovery Inc(DISCA.O)部分原因是他们在向Z世代的营销方面取得了成功

“无论谁赢得这一代人都将长期富裕

”总之,千禧一代 - 出生于1981年和1981年之间的人根据Pew Research的数据,1996年 - Z世代将成为2019年最大的人口群体

虽然两代人都在家中长大,但Z世代的成员太年轻,无法记住911恐怖袭击事件,当苹果公司发布第一部iPhone时,他们还不到10岁,这使得移动设备成为连接互联网的主要手段

彼此

南加州大学公共关系教授Stefan Pollack说,对移动设备的关注对营销人员提出了特殊的挑战

“虽然千禧一代有这个特点,但他们跨越了传统渠道和信息传递仍能引起共鸣的世界,”他说

因此,最直接关注Z世代的公司已经不得不改变他们的营销方式

Education Realty Trust Inc(EDR.N)开发和管理大学住房,在阿拉巴马州塔斯卡卢萨市等地区将营销预算提高了19%,并且现在强调奢侈品的价值,以吸引那些在伟大时期成长的学生

衰退

“我们的千禧一代已经老去,我们的Z世代就进来了,所以这是一个战略调整,”该公司首席运营官克里斯蒂娜理查兹2月份告诉分析师

哥伦比亚专线投资公司(Columbia Threadneedle Investments)高级投资组合经理Matthew Litfin表示,他一直在增加Q2 Holdings Inc(QTWO.N)和Mindbody Inc(MB.O)等软件公司的职位,这使得像银行这样的小公司更容易和瑜伽工作室一样,拥有与其较大竞争对手相似的强大在线应用

“这是一代游戏,他们不喜欢与某人交谈

如果你可以将日常商务更像是他们可以在手机上玩的游戏,那么他们就更有可能参与其中,“他说,引用Domino Pizza早期在线订购的投资 - 这一类别目前占60%以上它的销售

“我们对数字化工作的关注(旨在)确保我们吸引年轻观众,这将成为整体业务的未来,”Papa Johns首席执行官Steve Ritchie在公司5月8日的财报电话会议上表示

哥伦比亚基金经理Litfin表示,公司的移动应用程序计划现在正成为潜在投资的试金石

“我们青睐那些精明的营销人员,”他说

“管理团队表示人们不关心移动设备,我们会迅速从我们的列表中删除

”David Randall报道;由Jennifer Ablan和Nick Zieminski编辑